财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计(jì)数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一(yī)张四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭(lián)续两(liǎng)天16哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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